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對(duì)于企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷來說，內(nèi)容是企業(yè)傳播思想觀念的時(shí)候最基本信息媒介，也是吸引粉絲、留住粉絲和影響粉絲的重要武器，是塑造企業(yè)價(jià)值的一個(gè)有效工具。有了商業(yè)目標(biāo)，自然就可以對(duì)內(nèi)容營銷進(jìn)行設(shè)置，或者說內(nèi)容營銷就是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的某個(gè)商業(yè)目標(biāo)而展開的。那么我們應(yīng)該怎樣塑造企業(yè)營銷核心呢？

1、品牌意識(shí)或品牌強(qiáng)化

當(dāng)你看到內(nèi)容營銷時(shí)，首先浮出腦海的估計(jì)就是品牌的知名度，你的目標(biāo)也許只是想找一個(gè)更有效的方式取代廣告來打開你的產(chǎn)品或服務(wù)的知名度，這叫長尾戰(zhàn)略。內(nèi)容營銷是這個(gè)戰(zhàn)略有利的推手，因?yàn)樗到y(tǒng)、可信，并且能夠幫助你吸引目標(biāo)顧客接觸你的品牌。

2、潛在顧客的轉(zhuǎn)換和引導(dǎo)

如何去定義潛在顧客轉(zhuǎn)換呢？從內(nèi)容營銷的角度來看，潛在顧客的轉(zhuǎn)換在于：你通過向他人傳遞具有吸引力的內(nèi)容，并逐漸去除他們那些過于自我的信息，最終選擇接受你的信息，這樣你就獲得了許可和他們“交易”的機(jī)會(huì)。很顯然，內(nèi)容營銷的目的就是通過思維去改變目標(biāo)客戶群的思想觀點(diǎn)，進(jìn)而讓它認(rèn)同你的理念，將他們從平臺(tái)的粉絲升級(jí)為你的“鐵絲”“鋼絲”。

3、顧客轉(zhuǎn)換

我們可以通過內(nèi)容吸引大量的顧客，同樣也可以通過內(nèi)容將這部分顧客轉(zhuǎn)換，這也是營銷人員最關(guān)注的一點(diǎn)，即顧客銷售轉(zhuǎn)換，事實(shí)證明的，當(dāng)通過內(nèi)容信息流與用戶們進(jìn)行互動(dòng)的時(shí)候，價(jià)值網(wǎng)自然就構(gòu)建起來了，一旦這樣的顧客有這方面的需求，他們就會(huì)產(chǎn)生購買行為。

4、顧客忠誠和挽留

內(nèi)容營銷可以促使?jié)撛陬櫩拖蛘嬲櫩娃D(zhuǎn)變，同樣也可以讓現(xiàn)有顧客留下來，甚至將目標(biāo)客戶變成熱衷于你平臺(tái)的粉絲和分享你故事的“鋼絲”。如果內(nèi)容營銷做到這一步，那你真的有點(diǎn)成就了。內(nèi)容，特別是客戶滿意的內(nèi)容，將會(huì)是你實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的最有利的推手之一。

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