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隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，小程序從誕生起一直備受關(guān)注，尤其是拼多多模式成功后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭與開發(fā)者都將小程序視為流量的最切入點(diǎn)，都紛紛開發(fā)了自己的小程序。

但是，進(jìn)入2019年小程序生態(tài)悄然發(fā)生了變化。一邊是早期的開發(fā)者離場，資本不再青睞；另一邊是巨頭入局，持續(xù)加碼。為什么小程序會出現(xiàn)冷熱不均？小程序真正的商業(yè)價值又在哪里？日前，在“首屆小程序商業(yè)價值影響力峰會”上，支付寶、百度、同程藝龍等一眾小程序給出了自己的答案。

當(dāng)騰訊、阿里、百度相繼捧出真金白銀扶持小程序，小程序商家開始了選擇困難癥——我該選擇哪個平臺？還是全平臺都推進(jìn)？

其實(shí)，熟知各個平臺的規(guī)則與玩法才是關(guān)鍵。支付寶開放生態(tài)事業(yè)部平臺運(yùn)營總監(jiān)表示，支付寶的小程序聚焦于商業(yè)與生活服務(wù)場景，商家可以借助阿里生態(tài)的各種服務(wù)，建立自運(yùn)營體系，產(chǎn)生流量自運(yùn)營閉環(huán)。

這意味著小程序不僅可以擁有支付寶的芝麻信用能力，還可以擁有菜鳥的物流能力、餓了么的配送能力、高德的LBS能力等。開發(fā)者可以方便地獲取，實(shí)行“拼積木式組裝”。

百度智能小程序生態(tài)與運(yùn)營總監(jiān)表示，“百度小程序更多地是一次載體上的革命，使流量變成用戶沉淀，使互聯(lián)網(wǎng)變成用戶運(yùn)營聯(lián)網(wǎng)的平臺”。

在小程序被普遍看衰的現(xiàn)在，各大生態(tài)建設(shè)者卻依然將小程序視為未來生態(tài)組成部分，它是把平臺自身優(yōu)勢向外界開放的服務(wù)載體。誰能了解平臺和自身，并把這兩方面結(jié)合好，誰就能在小程序上玩出新花樣。

在流量紅利衰退、獲客轉(zhuǎn)化成本愈發(fā)高漲的現(xiàn)實(shí)壓力下，商家們對小程序寄予厚望。一方面，小程序的傳播可以激活下沉市場，尋找新人群新增量；另一方面，小程序可以嵌入交易溝通環(huán)節(jié)的全鏈條，創(chuàng)造了多種互動可能，幫助商家精細(xì)化運(yùn)營存量用戶。

同程藝龍平臺產(chǎn)品總監(jiān)認(rèn)為，流量只是其一，更重要的是對用戶精細(xì)化運(yùn)營，以及在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新玩法。比如，同程藝龍聯(lián)合微信支付從酒店預(yù)訂場景切入，為高分值用戶提供“免押金、免查房、離店后扣款”等便捷服務(wù)，不再需要傳統(tǒng)的現(xiàn)金押金或者信用卡預(yù)授權(quán)，從而免去排隊結(jié)賬等候的麻煩，大大優(yōu)化了入住體驗(yàn)。

對于大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)而言，用戶是誰？他們在哪里？如何撬動他們？是困擾已久的核心“三問”。小程序出現(xiàn)后，這些問題逐漸有了答案，有線下店面的商超感受尤其深刻。

小程序的真正商業(yè)價值在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)中有無數(shù)的瑣碎觸點(diǎn)，這些觸點(diǎn)只有依靠小程序才能解決，由此提升用戶的整體體驗(yàn)。

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