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隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何完成從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型，是在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足的關(guān)鍵。而APP營(yíng)銷(xiāo)是品牌與用戶之間形成消費(fèi)關(guān)系的重要渠道，也是連接線上線下的天然樞紐。那么，APP營(yíng)銷(xiāo)有哪些模式呢？

一：品牌APP模式

大部分品牌都擁有自己APP，品牌APP受捧原因有兩點(diǎn)：一是，能幫助企業(yè)深化品牌形象，為跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)牽線搭橋；二是，形式多樣、更多體現(xiàn)品牌特性。為企業(yè)量身定做的APP更容易體現(xiàn)產(chǎn)品特性，對(duì)品牌有較好的宣傳效果。

二：虛擬貨交易模式

介于純廣告和收費(fèi)之間的模式。一般是由廣告商贊助虛擬貨幣，由應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供服務(wù)，用戶可從廣告商獲得虛擬貨幣，廣告商向手機(jī)軟件開(kāi)發(fā)者支付現(xiàn)金。這個(gè)與純廣告的區(qū)別是，讓廣告主幫用戶買(mǎi)單，最終讓用戶、開(kāi)發(fā)者、廣告主同時(shí)收益。

三：內(nèi)容收費(fèi)模式

目前，應(yīng)用商店里絕大部分APP都是免費(fèi)的，對(duì)于APP開(kāi)發(fā)企業(yè)，需要一種方式將流量變現(xiàn)，部分內(nèi)容免費(fèi)，部分內(nèi)容或功能需要額外付費(fèi)的模式。該模式廣泛被各種大型手機(jī)網(wǎng)游采用，通常也被稱為道具收費(fèi)或關(guān)卡收費(fèi)模式。

四：廣告模式

廣告主通過(guò)動(dòng)態(tài)形式植入廣告，當(dāng)用戶點(diǎn)擊時(shí)，就會(huì)跳轉(zhuǎn)至指定頁(yè)面并顯示具體的廣告內(nèi)容。這種模式更加直觀，能快速吸引注意，效果顯著，迅速提高品牌知名度、吸引更多用戶注冊(cè)。

五：用戶模式

企業(yè)發(fā)布自有品牌的APP至應(yīng)用商店供用戶下載，便于用戶直觀地了解企業(yè)或產(chǎn)品信息。這種營(yíng)銷(xiāo)模式具有很強(qiáng)的嘗試價(jià)值，讓用戶得到更加貼心的體驗(yàn)。用戶了解產(chǎn)品的同時(shí)，提升了企業(yè)品牌形象，增強(qiáng)產(chǎn)品抉擇信念，晉升品牌美譽(yù)度。

六：網(wǎng)站模式

購(gòu)物網(wǎng)站植入模式，是將傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)植入手機(jī)APP中，方便用戶隨時(shí)隨地瀏覽商品信息、下單購(gòu)買(mǎi)以及訂單跟蹤。這種模式，相對(duì)于手機(jī)購(gòu)物網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)是快速便捷、內(nèi)容豐富，推動(dòng)了傳統(tǒng)電商企業(yè)從購(gòu)物網(wǎng)站向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道轉(zhuǎn)型，是利用手機(jī)APP進(jìn)行線上和線下互動(dòng)發(fā)展的必經(jīng)之路。

企業(yè)無(wú)論是選擇哪種營(yíng)銷(xiāo)模式，其核心基礎(chǔ)都是用戶流量，尤其是活躍的高價(jià)值用戶量，得流量者得天下，如何巧妙運(yùn)用才是致勝關(guān)鍵。

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