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現(xiàn)在市場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景細(xì)分程度在不斷加深，企業(yè)如何在不同的消費(fèi)場(chǎng)景中，獲取更多用戶量，提高商品營(yíng)銷利潤(rùn)，成為企業(yè)發(fā)展需要考慮的重點(diǎn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，小程序已經(jīng)應(yīng)用到很多場(chǎng)景，但隨著場(chǎng)景細(xì)分程度加深，用戶對(duì)小程序的功能和服務(wù)要求趨向高質(zhì)，企業(yè)開發(fā)小程序的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

一：機(jī)遇方面

微信作為國(guó)內(nèi)最大的社交平臺(tái)擁有龐大的用戶流量，基于微信開發(fā)的小程序經(jīng)過幾年的發(fā)展，其連接線上線下的場(chǎng)景應(yīng)用能力隨著技術(shù)發(fā)展不斷增強(qiáng)，打通線上與線下之間的場(chǎng)景壁壘，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷線上線下同時(shí)進(jìn)行，企業(yè)通過小程序?qū)崿F(xiàn)的營(yíng)銷紅利不斷增多。

2、除卻細(xì)分場(chǎng)景下的小程序，企業(yè)還有極多的場(chǎng)景有待開發(fā)，如前景廣闊的農(nóng)村場(chǎng)景消費(fèi)金融小程序，。

二：挑戰(zhàn)方面

1、微信小程序經(jīng)過兩年發(fā)展，覆蓋了大多數(shù)的場(chǎng)景，再開發(fā)小程序，除了需要找準(zhǔn)垂直場(chǎng)景，還需要實(shí)現(xiàn)服務(wù)和功能上與同類產(chǎn)品的差異化。用戶對(duì)小程序的需求不只限于功能服務(wù)的“全”，也追求著細(xì)分場(chǎng)景下的優(yōu)質(zhì)服務(wù)功能。畢竟對(duì)用戶來說，享受到的服務(wù)質(zhì)量決定了他們“用完即走”之后還會(huì)不會(huì)“再次點(diǎn)開”。

2、小程序可開發(fā)應(yīng)用到的場(chǎng)景雖然有很多，但面對(duì)著微信團(tuán)隊(duì)對(duì)小程序的“克制”，小程序一切的推廣營(yíng)銷方案都要遵循微信規(guī)則，如小程序不能直接分享到朋友圈等，這些都給小程序營(yíng)銷帶來一定的限制。

綜上所訴企業(yè)如果開發(fā)微信小程序，都會(huì)面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，這是不可避免的，而企業(yè)若能抓住小程序這波紅利，可以給企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展意想不到的收獲。

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